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著名度不敷幼罐茶存货余额超营收,澜沧古茶冲击“茶叶第一股”机会众大?

作者:admin  时间:2020-07-26 18:08  人气:84 ℃

  近年来,澜沧古茶的交易收好和净收好均处于稳步递添态势,但同时存货余额上升也颇为清晰。此外,该公司经营上较为倚赖经销商模式,这也许不幸于其自己品牌的塑造

  《投资时报》钻研员 吕贡

  中国茶文化拥有四五千年历史。然而,发展至今,茶叶走业照样处于“品栽著名,品牌无名”的状态,人人都能说出龙井、普洱、铁不悦目音等的茶类品栽,却鲜少拿首有什么著名的茶叶品牌公司。

  《投资时报》钻研员仔细到,近日,一家成立了18年的古茶公司普洱澜沧古茶股份有限公司(下称澜沧古茶)向深交所递交了招股表明书。

  为进一步拓展公司产品销路,跟上互联网的时代步伐,澜沧古茶计划将此次召募的4.78亿元资金投向全渠道营销网络建设、普洱茶技术及仓储中间建设、新闻化体系建设三个项现在,其余1.5亿元资金用于增添起伏资金。

  《投资时报》钻研员查阅该公司招股书仔细到,2017年—2019年(下称通知期),澜沧古茶的交易收好和净收好均处于稳步递添态势,但同时其存货余额上升情况也颇为清晰,甚至超过公司营收。此外,该公司经营上较为倚赖经销商模式,这也许不幸于其自己品牌的塑造。

  品牌著名度较弱

  澜沧古茶是一家集研发、生产和出售于一体的综相符性产业企业,总部位于云南省普洱市。其产品以普洱茶为主,遵命材料和工艺差别又详细分为生茶、熟茶和调味茶三大类。

  《投资时报》钻研员仔细到,澜沧古茶的品牌历史能够追溯到1966年竖立的澜沧县茶厂,其也曾获得过“中国茶业百强企业”“中国普洱茶十大品牌”“云南老字号”等荣誉称号。

  近年来,澜沧古茶业绩添长液较为安详,通知期内营收别离实现2.50亿元、2.99亿元、3.80亿元,净收好别离为0.59亿元、0.76亿元、0.81亿元。

  然而发展至今,消耗者对澜沧古茶的认知仍未能像对火锅界的海底捞、便利店界的711等走业头部企业那样熟识。该公司著名度亦不敷幼罐茶,到底是那里出了题目?

  《投资时报》钻研员查阅招股书仔细到,这也许与茶业市场尤其是普洱茶市场周围幼、走业荟萃度较矮有关。

  据中国茶叶流通协会数据,2019年全国干毛茶产量达到279.34万吨,总产值2396亿,内销总量202.56万吨,内销额2739.5亿,市场供过于求的压力不息添大。

  其次,普洱茶只是其中很幼的一个分类,并且茶叶质量地区迥异过大、分布不均,只有产自云南省11个州639个乡的才能称为正统的普洱茶。所以出售普洱茶的企业几乎通盘在云南扎堆。

  在不息添大的走业竞争压力以及较矮市场占领率的背景下,澜沧古茶望似逐年稳步添长的业绩营收和净收好犹如难以助力其实现品牌突破。

  对此,澜沧古茶向《投资时报》钻研员外示,近年来,普洱茶已经受到越来越众消耗者的青睐,公司一向围绕客户需要伸开业务运动,并进走精准的品牌推介,结相符广告投放、茶事运动、新媒体运营及直播视频等手段赓续进走品牌推广。这一系列措施也为公司在普洱茶走业内竖立了肯定的品牌上风。

  另外,澜沧古茶还准许异日三年,公司将在现有品牌竞争上风的基础上进一步融相符公司产品特点及所传承文化进走品牌发展。

  澜沧古茶2017年—2019年交易收好及净收好情况

  数据来源:公司招股书

  存货余额超营收

  市占率过矮或从某栽层面上意味着产品销量不理想,进而又能够引发存货越积越众的题目。

  通知期内,澜沧古茶存货余额别离为2.82亿元、3.83亿元和4.14亿元,占总资产比重别离为61.97%、66.77%和56.27%。单从金额上望,足以遮盖该公司全年交易收好。

  然而,《投资时报》钻研员仔细到,澜沧古茶赓续攀升的存货余额并非全因走业市场周围幼所致。横向对比其同走业公司能够望到,通知期内,天福、七彩云南和梅山暗茶的存货与交易收好比例的均值仅为79.15%、81.57%和43.46%,远矮于澜沧古茶的113.00%、127.94%和108.90%。

  此外,澜沧古茶的主要原材料为茶叶专科配相符采购的毛茶。通知期内,每公斤毛茶采购价格由108.06元涨至157.58元,而其产品澜沧古茶中的直接材料占公司交易成本的比重也从74.3%升至80.60%,从而导致澜沧古茶2019年毛利率较上一年下滑了4个百分点。可见,毛茶和澜沧古茶的采购价格对公司的业绩营收具有决定性影响。

  添之普洱茶茶叶的产量极易受温度、降水等自然条件影响,随机性大且不能控,所以澜沧古茶原材料的采购价格极易展现大幅度震动,从而对公司的业绩营收造成主要不幸影响。

  在出售渠道方面,现在该公司主要以经销为主、直营为辅,线上线下相结相符的众元化出售渠道向外推介产品。但集体来望,超80%营收来自经销商渠道。

  通知期内,澜沧古茶来源于经销商渠道的收好别离为2.26亿元、2.58亿元和3.18亿元,2019年及2018年较上一年别离添长14.13%和23.62%,添速有所添快。

  对此,澜沧古茶方面向《投资时报》钻研员外示,公司已竖立一套完善的经销商管理体系,从经销商选择及优化、产品管控、平时管理等方面不息升迁对经销商的服务与管理。

  澜沧古茶与同业公司2017年—2019年存货价值及占营收比例情况

  数据来源:公司招股书

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